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發(fā)布日期：2019-09-21 12:41:37
6月11日下午，WPP集團(tuán)和品牌資產(chǎn)研究機(jī)構(gòu)Kaidu在美國紐約發(fā)布了“2019年BrandZ全球百強(qiáng)品牌價(jià)值”排行榜，亞馬遜品牌價(jià)值連續(xù)兩次上漲，取代谷歌成為今年全球最有價(jià)值的品牌。
繼亞馬遜在2018年榜單上的品牌價(jià)值同比增長49%之后，其在2019年榜單上的品牌價(jià)值增長了52%，達(dá)到3155億美元，超過了適度增長的蘋果（排名第二，3095億美元，增長3%）和谷歌（排名第三，3090億美元，增長2%）。
自從2006年BrandZ全球品牌價(jià)值100強(qiáng)榜單創(chuàng)始以來，以微軟、蘋果和谷歌為代表的科技類品牌一直占據(jù)著全球品牌價(jià)值之巔的寶座。零售品牌的代表亞馬遜首次打破了科技品牌對(duì)這一王座長達(dá)12年的壟斷。
在全球前10名最強(qiáng)品牌王者集群中，來自中國的阿里巴巴的品牌價(jià)值增長了16%，達(dá)到了1312億美元，上升兩位排名第7。而騰訊的品牌價(jià)值則下跌27%至1309億美元，排名也下跌3名到第8。阿里巴巴也首次超過了騰訊的座次。
Facebook的品牌價(jià)值下跌了2%，排名停留在去年的第6。這證明在目前急劇變化的商業(yè)世界里，品牌必須不斷地預(yù)測(cè)消費(fèi)者的需求和預(yù)期變化，提前行動(dòng)。
報(bào)告稱，盡管全球經(jīng)濟(jì)增長目前存在很大的不確定性，但全球排名前100名的品牌的合計(jì)價(jià)值依然在過去一年里增長了約3280億美元，前100強(qiáng)的品牌價(jià)值合計(jì)相當(dāng)于47000億美元，約等于西班牙、韓國和俄羅斯的GDP總和。
上榜的消費(fèi)類電子品牌為榜單的“增值”作出了巨大的貢獻(xiàn)—所有上榜消費(fèi)類電子品牌價(jià)值合計(jì)超過1萬億美元。
里面的代表性品牌有新上榜的小米（第74名，198億美元）：這家來自中國的手機(jī)品牌利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)連接家里的智能設(shè)備，還在包括俄羅斯、印度和馬來西亞在內(nèi)的外國市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)了快速增長。
另一家新上榜的中國品牌美團(tuán)（第78名，188億美元）則是典型的顛覆性品牌：這家消費(fèi)科技平臺(tái)公司提供從美食外賣、酒店預(yù)訂到共享自行車的各類服務(wù)。
與此同時(shí)，優(yōu)步則充分挖掘自己生態(tài)系統(tǒng)商業(yè)模型的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)張到了食品和其他品類的遞送服務(wù)。
另外，全球最大的物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)海爾（第89名，163億美元）則致力于與消費(fèi)者和伙伴一起打造物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開放的生態(tài)品牌。
與一年前相比，中國上榜品牌數(shù)量從去年的14個(gè)增加到15個(gè)。
雖然很多社交媒體品牌都在公眾信任方面受到挑戰(zhàn)，對(duì)消費(fèi)者的吸引力也開始褪色，但I(xiàn)nstagram（第44名，282億美元）仍然在全球收獲了超過10億用戶，并且品牌價(jià)值較一年之前上漲了95%，成為了今年品牌增速第一名，排名也躥升了47位。從瑜珈服飾起家的運(yùn)動(dòng)服裝品牌露露樂蒙（Lululemon）是今年品牌價(jià)值增速第二名，較一年前增長了77%，達(dá)到了692億美元。
其他增速強(qiáng)勁的品牌還有網(wǎng)飛（Netflix）（第34名，343億美元，增長65%），亞馬遜和優(yōu)步（第53名，242億美元，51%）。它們的成功反映了在科技驅(qū)動(dòng)的快速變化時(shí)代里，消費(fèi)者們?nèi)找嬲J(rèn)可能夠提供更豐富體驗(yàn)的品牌的價(jià)值。
2019年BrandZ全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)排行榜報(bào)告中總結(jié)的重要趨勢(shì)有：
* 奢侈品是增速最快的品牌類別（+29%），其次是零售（+25%），這一變化的原因主要是因?yàn)榍ъ淮ㄏ喈?dāng)于中國的80后和90后）以及Z世代（相當(dāng)于中國的95后和00后）日益依賴數(shù)字渠道；
* 科技、金融和零售品牌合計(jì)貢獻(xiàn)了總價(jià)值的三分之二，占統(tǒng)治地位；
* 今年100強(qiáng)榜單上共有9個(gè)新上榜品牌，主要來自于中國和美國的顛覆性科技品牌，如戴爾科技、Xbox、海爾、美團(tuán)和小米；
* 亞洲品牌的力量進(jìn)一步加強(qiáng)，共有23個(gè)亞洲品牌上榜，其中包括15個(gè)中國品牌、3個(gè)印度品牌（包括保險(xiǎn)品牌LIC和塔塔咨詢服務(wù)）和一個(gè)印尼品牌；
* 新一代的品牌登上了全球舞臺(tái) – Z世代品牌（即1996年之后創(chuàng)立的品牌）在增速上遠(yuǎn)超平均數(shù)，以創(chuàng)立以來每年創(chuàng)造的品牌價(jià)值計(jì)算，Z世代品牌的表現(xiàn)比千禧一代品牌（1977至1995年間創(chuàng)立的品牌）幾乎高四倍。在今年的榜單上共有23個(gè)Z世代品牌，它們的平均年齡是16年；而千禧一代品牌則有18個(gè)，平均年齡是33年；
* 可持續(xù)發(fā)展品牌 – 品牌主越來越重視打造自己“負(fù)責(zé)任的品牌”的形象，往往通過參與公益、環(huán)?；蚴瞧髽I(yè)直接發(fā)起的項(xiàng)目向消費(fèi)者傳遞這一信息。
“BrandZ全球品牌價(jià)值100強(qiáng)排行榜”是WPP集團(tuán)委托品牌資產(chǎn)研究機(jī)構(gòu)凱度開展的一項(xiàng)調(diào)查，現(xiàn)已進(jìn)入第14個(gè)年頭。這項(xiàng)調(diào)查結(jié)合了各家公司的財(cái)務(wù)和業(yè)務(wù)績效（使用來自彭博社股市數(shù)據(jù)）和來自370萬全球消費(fèi)者的洞察，覆蓋了50多個(gè)市場(chǎng)上的16.6萬個(gè)不同品牌。
以下為完整榜單：
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